인터넷 광고 분석12 다운
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인터넷 광고 분석12
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국내 인터넷 현황
컴퓨터 통신망은 곧 점점 고도로 발전하면서 마침내 세계적인 규모의 인터넷으로 발전하게 되었다. 인터넷은 1960년대에 미국 국방부의 한 부서였던 첨단연구프로젝트국(ARPA; Advanced Research Project Agency)에서 연구하기 시작한 아르파넷(ARPAnet)에서 그 기원을 찾을 수 있다. 1962년부터 ARPA는 정보 분야를 지원하기 위한 부서인 정보처리기술실(IPTO, Information Processing Techniques Office)을 설립해서 컴퓨터 과학을 지원하기 시작했다. 당시 IPTO는 컴퓨터 그래픽, 인공지능, 시간 공유 운영 시스템(Time-sharing Operating System), 컴퓨터 네트워크 등 컴퓨터와 관련된 최첨단 분야를 지원했으며, 실제로 이들 분야들이 체계적으로 자리를 잡는 데 많은 역할을 했다. IPTO의 초대 책임자는 릭라이더(J.C.R. Licklider)였는데, 그는 하버드 대학과 MIT의 링컨 연구소에서 교수를 역임하고 BBN(Bolt Beranet and Newman) 회사에서 정보 시스템과 공학 심리학 담당 부사장으로 일했던 사람이었다.
국내 인터넷 현황
1994년 10월에 미국 핫와이어드의 온라인 회사가 14개의 광고주와 온라인 광고계약에 서명하고 AT&T가 최초로 상업용 배너 광고를 집행 하면서 인터넷 광고가 시작되었다.
국내 인터넷 현황
2009년 기준 국내 인터넷 이용률은 77.2%에 달하며 10대와 20대의 경우 거의 100%에 달하는 이용률을 보이고 있다.
키워드 광고의 비중이높음.
인터넷 광고의 형태와 진화
초기 인터넷 광고는 신문의 동출광고 형태의 배너광고였다. 이후 웹상에서의 동적 이미지 구현이 가능한 쇼크 웨이브의 개발과 전송속도 향상에 의해 형태가 변하여 대량광고, 배너 광고가 늘어나며 플로팅 또는 팝업 광고가 생겨났다.
플로팅 광고
배너 광고
국내 인터넷 현황
검색어 관련 광고를 노출하는 키워드 광고가 등장했는데 , CPC과금 방식을 통해 소액 광고주를 끌어들인 것이 키워드 광고의 성공 요인이다.
국내 인터넷 현황
구글의 애드센스는 키워드 광고의 타기팅, 과금 방식의 합리성을 발전시키고 웹2.0 모델의 약점인 수익배분의 문제를 한꺼번에 해결하여 구글이 온라인 광고 시장을 석권하게 한 혁명적인 광고 시스템이다.
인터넷 광고 특징
인터넷에서도 시간대의 규제를 받는 품목도 있다. 네이버 주류광고의 경우 오후10시~오전7시에 적용해야한다.
인터넷 광고 특징
네이버 UIM도 특정 키워드를 검색한 사용자를 대상으로 그 키워드와 연관도가 높은 광고를 노출시킬수 있는데 자동차 외제차 아우디 등을 검색한 사람에게 BMW를 광고!
인터넷 광고 특징
IP ADDRESS를 활용하여 특정 지역 광고를 노출할수도 있다.
대구 동아백화점
인터넷 광고 효과측정
과금 체계는 디스플레이광고,검색광고에 따라 다르게 부과.
디스플레이의 경우 노출 보장형 광고
키워드 광고는 대부분 클릭당 과금형
인터넷 광고 효과측정
POST VIEW POST CLICK
PTR DR CTP
DR(drag rate)
PTR(play through rate)
인터넷 광고 주목도
이용 목적에 부합한 광고 콘텐츠의 경우 그렇지 않은 경우보다 2.1배 높았다.
인터넷 광고 주목도
화면 전체를 기준으로는 중간 위치 광고의 주목도가 가높고, 상하를 기준으로는 정중앙과 중상 위치의 광고가, 좌우를기준으로는 정중앙과 중우 위치
인터넷 광고 주목도
특수기법사용
특수기법제외
특수기법을 제외한 결과로 전체적으로 광고반응율(CRT)은 낮아지고
그에 따른 방응 획득 단가는 상승한 결과를 볼수 있다.
웹2.0의 등장
본래 차세대 웹을 뜻하는 웹 2.0은 월드와이드웹(WWW: world wide web)이 1990년대 초 처음 등장한 이후 지금까지 경험한 인터넷웹을 1.0 버전이라 보고, 앞으로 새로 전개될 웹을 2.0 버전에 해당한다는 뜻을 담고 있다. 구체적으로는 정보 참여공유개방이라는 가치를 실현하는 데 필요한 신기술을 수용하는 것을 목표로 삼고 있다.웹 2.0이라는 호칭은 미국의 IT 전문 출판 미디어인 오라일리의 부사장 데일 도허티가 컨퍼런스를 위한 브레인스토밍 중 “닷컴 붕괴에서 살아남은 인터넷 기업들의 성공 요인에는 어떤 공통점이 있다”고 지적하면서 닷컴 붕괴와 그 서바이벌에 일종의 전환점이 있다고 보고 이를 웹 2.0으로 부르자고 한 데서 비롯되었다.
블로그의 개념과 현황
2003년 이후 국내에서도 본격적인 블로그 서비스가 시작돼, 2008년 개설된 블로그만 2000만에 달한다.
블로그 이용자 특성
블로그 이용자특성으로는 블로그의 속성 자체가 자기 표현과 의사소통을 기본으로 하기 때문에 특히 자신의 생각에 대한 표출이 적극적인 10대와 20대에서 블로그 이용률이 높은편입니다.
블로그 마케팅
블로그 마케팅의 한계와 전략
위젯 개념과 종류
위젯이란 pc또는 다른 디바이스에서 개인화된 프로그램을 띄워주는 소프트웨어.
종류 : 인터넷 위젯, 데스크톱 위젯, 모바일위젯
데스트톱 위젯
모바일 위젯
위젯 개념과 종류
인터넷 위젯
IPTV위젯
위젯 광고 사례
`야후! 남아공 응원 위젯`은 야후!에서 제공하는 남아공 대회 전체 일정과 경기 결과를 한 눈에 볼 수 있는 위젯이다.
위젯 광고의 과제
1.얼마나 많은 사람들이 위젯을 설치했는가.
2.위젯을 통해 우리 콘텐츠가 얼마나 많이 노출되었는가.
3.위젯을 통해 얼마나 많은 사람들이 랜
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=15124155&sid=sanghyun7776&key=
[문서정보]
문서분량 : 24 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 인터넷 광고 분석12
파일이름 : 인터넷 광고 분석12.pptx
키워드 : 인터넷,광고,분석12
자료No(pk) : 15124155
인터넷 광고 분석12
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국내 인터넷 현황
1994년 10월에 미국 핫와이어드의 온라인 회사가 14개의 광고주와 온라인 광고계약에 서명하고 AT&T가 최초로 상업용 배너 광고를 집행 하면서 인터넷 광고가 시작되었다.
국내 인터넷 현황
2009년 기준 국내 인터넷 이용률은 77.2%에 달하며 10대와 20대의 경우 거의 100%에 달하는 이용률을 보이고 있다.
키워드 광고의 비중이높음.
인터넷 광고의 형태와 진화
초기 인터넷 광고는 신문의 동출광고 형태의 배너광고였다. 이후 웹상에서의 동적 이미지 구현이 가능한 쇼크 웨이브의 개발과 전송속도 향상에 의해 형태가 변하여 대량광고, 배너 광고가 늘어나며 플로팅 또는 팝업 광고가 생겨났다.
플로팅 광고
배너 광고
국내 인터넷 현황
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국내 인터넷 현황
구글의 애드센스는 키워드 광고의 타기팅, 과금 방식의 합리성을 발전시키고 웹2.0 모델의 약점인 수익배분의 문제를 한꺼번에 해결하여 구글이 온라인 광고 시장을 석권하게 한 혁명적인 광고 시스템이다.
인터넷 광고 특징
인터넷에서도 시간대의 규제를 받는 품목도 있다. 네이버 주류광고의 경우 오후10시~오전7시에 적용해야한다.
인터넷 광고 특징
네이버 UIM도 특정 키워드를 검색한 사용자를 대상으로 그 키워드와 연관도가 높은 광고를 노출시킬수 있는데 자동차 외제차 아우디 등을 검색한 사람에게 BMW를 광고!
인터넷 광고 특징
IP ADDRESS를 활용하여 특정 지역 광고를 노출할수도 있다.
대구 동아백화점
인터넷 광고 효과측정
과금 체계는 디스플레이광고,검색광고에 따라 다르게 부과.
디스플레이의 경우 노출 보장형 광고
키워드 광고는 대부분 클릭당 과금형
인터넷 광고 효과측정
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인터넷 광고 주목도
이용 목적에 부합한 광고 콘텐츠의 경우 그렇지 않은 경우보다 2.1배 높았다.
인터넷 광고 주목도
화면 전체를 기준으로는 중간 위치 광고의 주목도가 가높고, 상하를 기준으로는 정중앙과 중상 위치의 광고가, 좌우를기준으로는 정중앙과 중우 위치
인터넷 광고 주목도
특수기법사용
특수기법제외
특수기법을 제외한 결과로 전체적으로 광고반응율(CRT)은 낮아지고
그에 따른 방응 획득 단가는 상승한 결과를 볼수 있다.
웹2.0의 등장
본래 차세대 웹을 뜻하는 웹 2.0은 월드와이드웹(WWW: world wide web)이 1990년대 초 처음 등장한 이후 지금까지 경험한 인터넷웹을 1.0 버전이라 보고, 앞으로 새로 전개될 웹을 2.0 버전에 해당한다는 뜻을 담고 있다. 구체적으로는 정보 참여공유개방이라는 가치를 실현하는 데 필요한 신기술을 수용하는 것을 목표로 삼고 있다.웹 2.0이라는 호칭은 미국의 IT 전문 출판 미디어인 오라일리의 부사장 데일 도허티가 컨퍼런스를 위한 브레인스토밍 중 “닷컴 붕괴에서 살아남은 인터넷 기업들의 성공 요인에는 어떤 공통점이 있다”고 지적하면서 닷컴 붕괴와 그 서바이벌에 일종의 전환점이 있다고 보고 이를 웹 2.0으로 부르자고 한 데서 비롯되었다.
블로그의 개념과 현황
2003년 이후 국내에서도 본격적인 블로그 서비스가 시작돼, 2008년 개설된 블로그만 2000만에 달한다.
블로그 이용자 특성
블로그 이용자특성으로는 블로그의 속성 자체가 자기 표현과 의사소통을 기본으로 하기 때문에 특히 자신의 생각에 대한 표출이 적극적인 10대와 20대에서 블로그 이용률이 높은편입니다.
블로그 마케팅
블로그 마케팅의 한계와 전략
위젯 개념과 종류
위젯이란 pc또는 다른 디바이스에서 개인화된 프로그램을 띄워주는 소프트웨어.
종류 : 인터넷 위젯, 데스크톱 위젯, 모바일위젯
데스트톱 위젯
모바일 위젯
위젯 개념과 종류
인터넷 위젯
IPTV위젯
위젯 광고 사례
`야후! 남아공 응원 위젯`은 야후!에서 제공하는 남아공 대회 전체 일정과 경기 결과를 한 눈에 볼 수 있는 위젯이다.
위젯 광고의 과제
1.얼마나 많은 사람들이 위젯을 설치했는가.
2.위젯을 통해 우리 콘텐츠가 얼마나 많이 노출되었는가.
3.위젯을 통해 얼마나 많은 사람들이 랜
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=15124155&sid=sanghyun7776&key=
[문서정보]
문서분량 : 24 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 인터넷 광고 분석12
파일이름 : 인터넷 광고 분석12.pptx
키워드 : 인터넷,광고,분석12
자료No(pk) : 15124155
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