항공사 Alliance 조사 레포트 자료
항공사 Alliance 조사 레포트 자료
항공사 Alliance 조사 레포트
항공사 Alliance 조사 레포트
서 론
1. Global Alliance란 무엇인가
세계 여러 나라의 항공사들이 전략적 제휴를 맺고 서비스를 마치 한 회사처럼 제공하는 시스템을 말한다. 국가별로 취항할 노선권이 제한되어 있어 이미 취항하고 있는 항공사들과의 제휴를 통해 영업범위를 확대하는 방식을 취한다. 또 다른 항공사의 좌석 일부를 배정받아 판매하거나 제휴를 맺은 항공사와 좌석을 공동판매한 후에 수익을 나누는 방식이 있다.
그러나 전략적 제휴를 통한 글로벌 얼라이언스(Global Alliance)는 두 항공사간의 좌석공유(코드셰어)나 상용고객 우대제도 교환과 같은 단순한 항공사간 협력 체제를 넘어 공동스케줄과 마케팅, 기술개발까지 공동으로 추진해 사실상 단일회사처럼 움직이는 다자간 기업연합체의 성격을 띤다.
현재 얼라이언스는 총 3개로 STAR ALLIANCE, SKYTEAM, ONE WORLD로 구성되어 있으며 이들 항공동맹체가 세계 항공시장을 주도하고 있다. 이들 얼라이언스들은 회원 항공사간 노선과 마일리지, 공항 라운지, 승무원 등을 공동 운영하고 공유함으로써 대고객 서비스 수준을 높이고 있다. 뿐만 아니라 회원 항공사를 이용해 여러 구간을 이동하는 경우에도 출발지에서 한 번의 수속만 밟으면 경유구간에서 다시 밟을 필요가 없는 등 다양한 혜택을 제공하고 있다. 항공사 입장에서도 동맹 관계 형성으로 미취항 노선에도 코드셰어 등을 통해 사실상의 취항 효과를 얻을 수 있고, 세계적인 네트워크 구축으로 국제적인 인지도도 높일 수 있다.
2. 항공사의 전략적 제휴에 관한 특성
(1) 단순 노선 제휴 (route by route alliance)
가장 단순한 제휴방식으로 항공사들 간에 전통적으로 많이 이루어진 것으로써 특정 구간노선에 대해 공동운항(joint operation), 공동운임(joint fare), 운항편명 공동사용(code sharing) 등의 형태로 협력관계를 체결하는 것이다.
(2) 포괄적 마케팅 제휴 (broad-based commercial alliance)
항공사간의 전체적인 업무상, 마케팅상의 협력관계를 구축하는 광범위한 형태의 제휴이다. 주로 항공사들 간의 상호 지분교환이나 자본참가는 배제된 형태의 제휴로써 공동운항, 운항편명공동사용, 시내사무실 및 공항 탑승수속 사무실 공동사용, 객실승무원의 상호교환 탑승 및 전산예약시스템(computer reservation system) 등에 걸쳐 다양하게 제휴관계를 체결하는 것이다. 전통적인 노선별 제휴나 포괄적 마케팅 제휴는 자본참가가 포함되어 있지 않는 비교적 단기적이고 단순한 형태의 제휴라고 볼 수 있다. 이 제휴형태는 항공사들 간의 사업운영상의 독립성을 유지하고 자본투자에 따른 부담 없이 협력관계를 맺을 수 있으며, 상대 항공사의 사업성에 문제가 있을 경우에 발생할 수 있는 투자 손실의 위험이 없다는 장점이 있다. 그러나 제휴 항공사간 연대성이 취약하여 마음먹기에 따라 언제라도 파기 할 수 있다는 단점이 있다.
(3) 포괄적 지분 제휴(equity alliance)
포괄적 지분제휴는 주로 항공사간에 지분 교환이나 자본 참가를 통한 제휴라는 측면에서 다소의 위험성을 내포하고 있다. 그러나 제휴 항공사들 간의 강력한 연대관계가 맺어짐으로써 노선결정, 시간대, 공동운임 결정, 코드공유를 비롯하여 상용고객우대 프로그램 및 수익관리(yield management)에 이르기까지 제반업무협조가 긴밀하게 이루어질 수 있다는 장점이 있다. 또한 비용 측면에서도 연료의 공동구매, 항공기 공동구입 및 공동사용, 기내식 서비스의 일원화 등의 원가절감이 가능해지며 지상서비스측면(항공기 정비 포함)에서도 보다 원활한 협조체계가 이루어 질 수 있다는 장점을 안고 있다. 이러한 전략적 제휴는 단기적으로는 기업의 주체성(identity)은 그대로 유지한 상태로 협조체계가 이루어지지만 장기적으로는 기업의 주체성까지도 단일화하는 정도 까지 발전할 수 있다.
(4) 합병 및 인수(merger & acquisition)
기업의 합병 및 인수를 통
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=17040014&sid=sanghyun7776&key=
[문서정보]
문서분량 : 14 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 항공사 Alliance 조사 레포트
파일이름 : 항공사 Alliance 조사 레포트.hwp
키워드 : 항공사,Alliance,조사,레포트
자료No(pk) : 17040014
항공사 Alliance 조사 레포트
항공사 Alliance 조사 레포트
서 론
1. Global Alliance란 무엇인가
세계 여러 나라의 항공사들이 전략적 제휴를 맺고 서비스를 마치 한 회사처럼 제공하는 시스템을 말한다. 국가별로 취항할 노선권이 제한되어 있어 이미 취항하고 있는 항공사들과의 제휴를 통해 영업범위를 확대하는 방식을 취한다. 또 다른 항공사의 좌석 일부를 배정받아 판매하거나 제휴를 맺은 항공사와 좌석을 공동판매한 후에 수익을 나누는 방식이 있다.
그러나 전략적 제휴를 통한 글로벌 얼라이언스(Global Alliance)는 두 항공사간의 좌석공유(코드셰어)나 상용고객 우대제도 교환과 같은 단순한 항공사간 협력 체제를 넘어 공동스케줄과 마케팅, 기술개발까지 공동으로 추진해 사실상 단일회사처럼 움직이는 다자간 기업연합체의 성격을 띤다.
현재 얼라이언스는 총 3개로 STAR ALLIANCE, SKYTEAM, ONE WORLD로 구성되어 있으며 이들 항공동맹체가 세계 항공시장을 주도하고 있다. 이들 얼라이언스들은 회원 항공사간 노선과 마일리지, 공항 라운지, 승무원 등을 공동 운영하고 공유함으로써 대고객 서비스 수준을 높이고 있다. 뿐만 아니라 회원 항공사를 이용해 여러 구간을 이동하는 경우에도 출발지에서 한 번의 수속만 밟으면 경유구간에서 다시 밟을 필요가 없는 등 다양한 혜택을 제공하고 있다. 항공사 입장에서도 동맹 관계 형성으로 미취항 노선에도 코드셰어 등을 통해 사실상의 취항 효과를 얻을 수 있고, 세계적인 네트워크 구축으로 국제적인 인지도도 높일 수 있다.
2. 항공사의 전략적 제휴에 관한 특성
(1) 단순 노선 제휴 (route by route alliance)
가장 단순한 제휴방식으로 항공사들 간에 전통적으로 많이 이루어진 것으로써 특정 구간노선에 대해 공동운항(joint operation), 공동운임(joint fare), 운항편명 공동사용(code sharing) 등의 형태로 협력관계를 체결하는 것이다.
(2) 포괄적 마케팅 제휴 (broad-based commercial alliance)
항공사간의 전체적인 업무상, 마케팅상의 협력관계를 구축하는 광범위한 형태의 제휴이다. 주로 항공사들 간의 상호 지분교환이나 자본참가는 배제된 형태의 제휴로써 공동운항, 운항편명공동사용, 시내사무실 및 공항 탑승수속 사무실 공동사용, 객실승무원의 상호교환 탑승 및 전산예약시스템(computer reservation system) 등에 걸쳐 다양하게 제휴관계를 체결하는 것이다. 전통적인 노선별 제휴나 포괄적 마케팅 제휴는 자본참가가 포함되어 있지 않는 비교적 단기적이고 단순한 형태의 제휴라고 볼 수 있다. 이 제휴형태는 항공사들 간의 사업운영상의 독립성을 유지하고 자본투자에 따른 부담 없이 협력관계를 맺을 수 있으며, 상대 항공사의 사업성에 문제가 있을 경우에 발생할 수 있는 투자 손실의 위험이 없다는 장점이 있다. 그러나 제휴 항공사간 연대성이 취약하여 마음먹기에 따라 언제라도 파기 할 수 있다는 단점이 있다.
(3) 포괄적 지분 제휴(equity alliance)
포괄적 지분제휴는 주로 항공사간에 지분 교환이나 자본 참가를 통한 제휴라는 측면에서 다소의 위험성을 내포하고 있다. 그러나 제휴 항공사들 간의 강력한 연대관계가 맺어짐으로써 노선결정, 시간대, 공동운임 결정, 코드공유를 비롯하여 상용고객우대 프로그램 및 수익관리(yield management)에 이르기까지 제반업무협조가 긴밀하게 이루어질 수 있다는 장점이 있다. 또한 비용 측면에서도 연료의 공동구매, 항공기 공동구입 및 공동사용, 기내식 서비스의 일원화 등의 원가절감이 가능해지며 지상서비스측면(항공기 정비 포함)에서도 보다 원활한 협조체계가 이루어 질 수 있다는 장점을 안고 있다. 이러한 전략적 제휴는 단기적으로는 기업의 주체성(identity)은 그대로 유지한 상태로 협조체계가 이루어지지만 장기적으로는 기업의 주체성까지도 단일화하는 정도 까지 발전할 수 있다.
(4) 합병 및 인수(merger & acquisition)
기업의 합병 및 인수를 통
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=17040014&sid=sanghyun7776&key=
[문서정보]
문서분량 : 14 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 항공사 Alliance 조사 레포트
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키워드 : 항공사,Alliance,조사,레포트
자료No(pk) : 17040014
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